来自 pt138合作伙伴 2018-11-06 16:32 的文章

企业冠名航天器宇航员插播广告?差钱!NASA探索

  设想一下:如今是2020年,美国宇航局(NASA)行将向火星发射下一辆机械人遨游车。但它的名字并不像“猎奇号”或“客居者”那样复杂。相反,能够是雷同于“米其林轮胎开辟者”这种,以买下该使命定名权的公司来冠名,无人不知的米其林人粉饰在航天器一侧。pt138合作伙伴亦或是,在施行使命时期,NASA宇航员在太空直播,时时时停上去处观众宣传百年灵腕表的长处:“这是逾越卡门线取得工夫的最佳体例。”(卡门线常作为外太空与地球大气层的界限。)8月,NASA办理职员Jim Bridenstine通知参谋他正在组建一个新的委员会,专一于弄清晰若何把NASA贸易化。该委员会由Maxar Technologies的Mike Gold指导,将寻求NASA与告白商协作的体例,为太空飞船和火箭制造品牌,以及查询访问宇航员若安在地球上和太地面参与代言和媒体机遇。Bridenstine的目的之一是经过向公家公司发售其硬件的定名权来对消NASA使命的本钱。 Gold暗示,经过答应宇航员做告白,如出如今谷物盒上,这种代言将有助于“加强盛行文明中太空勾当的曝光度”。“我通知你,如今对此仍是很感乐趣,”Bridenstine在8月29日美国宇航局征询委员会集会时期说。 “成绩是:有能够吗?谜底是:我不晓得,但咱们需求有人给咱们提议。”为NASA制造品牌和代言将是该机构的一项严重变化,该机构不断支持将其使命贸易化。自成立以来,NASA不断被制约营销以至呈现推行贸易产物或办事。这一准绳指点着NASA 的步履,影响了宇航员和官员的舆论以及宇航员的任务类型。改动这一政策彷佛需求国会提出新的立法或改动NASA章程。更蹩脚的是该方案的持久可行性:太空告白能够不是那么有益可图。NASA的估算无限,而其最大的名目耗资数百万至数十亿美元。代言能够只会对消此中的一小局部,根本上是无济于事。这些买卖彷佛不太能够使NASA好比今被更多人熟知。现实上,关于自身是NASA的忠诚粉丝来说,能够会视为负面要素。太空汗青学家和网站CollectSpace的开创人罗伯特·珀尔曼(Robert Pearlman)通知The Verge,“无论黑白,太空飞翔所培育的工具之一就是太空的原始氛围。” “咱们先将本人的成绩抛之脑后,关于一些人来说,品牌在地球上曾颠末时了。这是能够提出的支持看法之一。”NASA有其制约性政策,次如果由于它是一个当局机构。当局雇员不该代言以至表示他们支撑某种产物。现实上,NASA已养精蓄锐消弭该机构为某种产物代言的贸易化观念。例如,自航天飞机方案开端以来,NASA不断给太地面的宇航员发射M&Ms巧克力豆。但是,宇航员并没有直呼其名,而是代称为“糖果涂层巧克力”。1985年,适口可乐和百事可乐都开辟了能够在微重力下分派饮料的特殊罐头。NASA赞同让其宇航员试用这些产物,但该机构不情愿宣传它。NASA前政策副主管艾伦•拉德威格(Alan Ladwig)通知The Verge,“以至另有良多阻力,由于这会被视为告白。”当然,品牌会时时出如今国内空间站的视频中。犀利的观众能够会发觉,宇航员操纵Huggies纸巾来擦拭他们的任务站,或许在午餐时惊现是拉差辣椒酱瓶子,这些都十分风趣。 “你会看到品牌,但NASA永久不会认可它们,也没有宇航员会说,‘我真的很喜好用三福牌具名笔写字’。”Pearlman说。NASA的宇航员也不答应在航天局任务时接管代言,他们以至被制止在太空停止某些贸易实验,以防某些尝试哪一天用于获利。当然,NASA机组职员严禁在太空拍摄告白。可是,这些制约并分歧用于NASA的国内协作同伴。例如,加拿大宇航员克里斯·哈德菲尔德(Chris Hadfield)在国内空间站演出唱了大卫·鲍伊(David Bowie)的《太空怪人》(Space Oddity),然后当他回到地球时,他能够将这首在轨道上录制歌作为一张专辑发售。与此同时,俄罗斯宇航员之前在国内空间站上拍摄了告白:宇航员米哈伊尔·柳林(Mikhail Tyurin)将高尔夫球打入轨道,这是加拿大高尔夫公司Element 21的付费资助的一局部。俄罗斯还抢先美国,在其火箭上发售告白位:据报道,必胜客向俄罗斯领取了100万美元,用于在该国的一枚Proton火箭上展现30英尺巨细的标记。它还在俄罗斯再补给使命时送了一个披萨。不外,NASA曾经找到领会决本身贸易妨碍的方式。因为NASA的喷气促进尝试室是经过与加州理工学院协作办理的,因而该大学能够向贸易公司答应并发售航天器的版权。这就是为什么有NASA太空飞船的风火轮玩具,例如1996年的客居者火星车:加州理工学院受权并将版权发售给美泰。此前曾有过测验考试将NASA带入代言世界,而且在20世纪90年代,当Ladwig于航天飞机方案时期在NASA任务时,曾鼎力鞭策如许做。 Ladwig指导了所谓的“非迷信无效载荷方案”,它只展示了一个名目:NASA宇航员太为难而无奈拍摄的艺术名目。“我以为心里的感受是,这会以某种体例使代办署理商感应懊丧。”Ladwig说。 “你想成为一名NASCAR赛车手吗?感受是这分歧恰当局机构。”但这种情感能够正在发作变迁。 Bridenstine曾屡次宣称NASA将在贸易太空机构的协助下前往月球。NASA目前正与两家次要的航空航天公司SpaceX和波音公司协作,将宇航员送往国内空间站。这些公司的标识将印在飞翔员进入太空的航天器和火箭上,这在NASA晚期是一种忌讳。“多年来,你不会在NASA宇宙飞船上找到贸易标识。”Pearlman说。 “航天飞机没有罗克韦尔的标记,即便他们建筑了它。可是近年来,你会在Starliner上看到波音标记。”在NASA航天器上发售告白位并停止代言也能够带来一些现金。 2000年,一家名为MirCorp的公司与电视制片人马克·伯内特(Mark Burnett)告竣和谈,停止真人秀节目,获胜者将被送往俄罗斯战争号空间站。依据ISS协作同伴Nanoracks现任首席施行官,及MirCrop前担任人杰夫·曼伯的说法,播出权约为5000万至6000万美元。(节目从未播出过。)他说,曼伯还与俄罗斯协调,在米尔号上做告白,其价钱在50万美元到150万美元之间。迷信和手艺政策研讨所估量,处置媒体和告白勾当,贸易空间站能够发生超越1亿美元的支出。但是,这些在空间展开营业的本钱黯然失色。每年经营国内空间站消耗NASA 30至40亿美元,这需求数亿美元的代言才干大幅对消这些数字。别的,这笔钱能够不会间接给到NASA手上;除非国会还有说法,不然它能够会回到财务部。乔治城当局事务研讨所初级研讨员马克·哈金斯说:“很少有筹集用度的方案 —— 例如答应费 —— 这些用度很少间接返还给代办署理机构。” “倾向于回到财务部,然后国会凡是会将拨款,且需与提出的用度相婚配。”这象征着NASA能够无奈经过这些代言取得筹集到的资金。NASA只能靠国会拨款,因而国会必需确定这笔新资金若何破费。它能够用这笔钱来对消NASA的估算,或许说钱能够复杂地花在其余当局机构上。这彻底取决于立法的编写体例。那些为NASA供给资金的征税人能够不太热衷于该机构吸引太多资助商的设法。一些私营公司不用然但愿NASA进入代言游戏。NASA的很多贸易协作同伴都在勤奋争取本人的代言和谈。但Nanoracks的曼伯担忧告白商会涌向NASA,而不是与贸易航空航天公司协作,后者需求告白支出才干获得顺利。“他们但愿我说这个设法很棒,可是当咱们关心私营部分的成永劫,个中盘曲非常奇妙,”曼伯说。 “咱们不克不迭把当局作为合作敌手。” 曼伯还说,假如公共和私营部分合作异样的工作,当局能够会升高价钱,由于它的支进去历有保证。”这引出了另一个成绩:其余当局机构该当采纳雷同的体例吗? “假如你让NASA如许做,当局机构的底线在哪里?” Ladwig问道,“国防部能否会开端在其战舰上发售冠名权?”NASA曾经融入大众认识。但NASA无奈从本人的抽象中赔本,而该机构出名的Meatball标记能够受权给贸易公司用于他们本人的产物。这就是为什么你能够在冤家的衬衫或帽子上看到它。“当你在《火星营救》和《登月第一人》看到NASA标记呈现,以及你有一个洋火盒玩具版的NASA太空摸索车概念,作为如今商铺里的最新玩具等等,一切这所有都是在没有改动任何法则的环境下实现的。”Pearlman说。 由Gold指导的新委员会将确定能否需求立法。 但很分明,NASA官员对该机构能否能够像企业行事感应猎奇。“本钱主义在地球上运作得十分好。咱们没有来由在‘太空上’将其拒之门外。” Gold在集会上说。

  国家不敢发展江苏